小米变激进:调架构冲高端 雷军誓夺国内第一
市民关注
开远新闻网
佚名
2019-02-27 17:08

小米提价蠢蠢欲动。

2月20日,小米高调发布了“堆了太多料,制造和研发成本相当高”的最新旗舰小米9,小米创始人雷军直言:“这可能是小米旗舰最后一次定价在3000元以内。”但雷军同时强调,小米永远不会放弃性价比,会坚持紧贴成本定价的策略。

“小米式”提价背后透露出来的新策略颇令外界关注。

早在小米9发布前夕,雷军及小米高管便在微博上预热多时,小米内部对于是否涨价曾争论了很长时间,而外界亦纷纷预计小米9的价格将“站上4000元”。而从最终定价“意外”低于3000元来看,雷军在提价决策上仍较为谨慎,如何平衡市场与成本之间的微妙关系成为小米面临的一大挑战。而在业界眼里,随着技术迭代和产品性能与成本的同步上升,小米冲击高端,将是一个势在必行的过程。

有意思的是,小米9的广告语是“战斗天使”,而“战斗”,无疑成为小米新一年的关键词。2019年以来,小米展现出近两年很少显露出来的“狼性”:分品牌、冲高端、调架构、寻增长,杀气腾腾,多头并进。

与之相对的,是小米在国内智能手机市场份额排名中跌至第5。值得一提的是,2016年雷军曾通过重整供应链,果断补齐短板,成功带领小米在2017年实现行业罕见的谷底反弹,并于去年立下“10个季度内,重回国内市场第一”的豪言,而眼下,留给雷军的作战时间越来越少了。

销量承压多端发力

2018年的手机市场,竞争愈发激烈,形势并不乐观。

IDC数据显示,2018年第四季度中国智能机市场容量为1.03亿台,同比下降10%,延续了第三季度的衰减态势。具体到“TOP5”的头部玩家,华为、OPPO、VIVO位列前三并保持增长,而苹果和小米则出现下滑,降幅分别为19.9%和34.9%,小米亦从国内前4跌至国内前5。

综合去年全年的数据,小米的出货量为0.52亿台,同比降幅缩窄至6%,位列国内第四,排在OPPO、vivo、荣耀之后。而若将眼光放之全球市场,则出货量前五为三星、苹果、华为、小米、OPPO,三星、苹果分别下滑8%、3.2%,华为出货量为2.06亿台,同比增33.6%,小米出货量为1.23亿台,同比增长32.2%,OPPO则微增1.3%。

由此可见,小米于去年第四季度的国内市场表现失利,但在全球市场仍能维持较强劲的增长势头。业内人士向时代周报记者解读称,主要是因为红米、小米分家调整了生产线,整个下半年没有红米新品发布,导致收官销量不理想。而这也可以解释为,是小米主动调整自身产品结构过程中一个难以避免的阶段。

实际上,在雷军看来,5G到来之前的过渡期里,是小米集团最关键的一段调整期,小米亟须调整好自身的内部矛盾。

其中,一大目标就是利用品牌拆分,在兼顾性价比优势的同时往中高端领域进行稳步扩张,为迎接5G时代到来获取足够的竞争筹码。

今年1月初,小米就将红米独立出来,任命集团副总裁卢伟冰全权负责,并将红米与小米品牌做了区分,对Redmi赋予了“高品质、死磕极致性价比”的定义。新品Redmi

Note7的销量也不负所望,首销一个月就达到100万台。对于小米品牌,雷军坦言,就是聚焦“创新、黑科技、极致体验,同时只要保持性价比就行了”。

业内人士指出,如果小米9销量符合市场预期,则“紧贴成本的定价”的价格设定原则,就会为小米未来推出真正符合行业平均价格水平的高端机破除障碍。

时代周报记者了解到,此次小米9的价格有所提升,主要是源于成本上涨;一方面是元器件价格的普遍上涨,另一方面,小米9导入了更多先进技术和工艺,采用了用料十足的器件。例如,全球首发的高通骁龙855比骁龙845贵20%;索尼相机模组贵了30%。屏幕指纹比后置指纹贵2倍。此外,小米的研发投入也在不断加大。去年前三季度,小米的研发投入超过了40亿元,而且还在不断加码。

雷军在小米9发布会后的采访中谈到,光是AI技术,小米就有1500人的工程团队,相机部门也有几百人的工程团队。小米员工23000人左右,工程师团队有上万人。小米在研发投入、产品精细度,每一个角度都下了巨大的功夫。

而通过不断加大研发投入,近两年,小米手机从传统的中低端印象逐渐发展成为一家高中低端手机线完整的互联网生态企业。小米MIX、小米系列和红米系列三大类分别覆盖高中低端市场,黑鲨、美图、POCO分别在游戏用户、女性用户、海外用户的垂直赛道上发力,共同形成了小米的多品牌矩阵。

三度调整架构

2月18日,小米集团发布了《手机部与平台部组织调整及任命通知》,引发外界关注。因为自去年7月上市至今,小米已经进行了三次架构调整。